Origine de la Fête des Grands-Mères

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Origine de la Fête des Grands-Mères

Message  Gédéon22 le Dim 6 Mar 2016 - 19:49

Origine de la Fête des Grands-Mères.
La fête des grands-mères est un hommage rendu par les petits-enfants à leurs mamies, mais aussi une manifestation visant à valoriser le rôle des grands-mères dans notre société. Cette fête est assez récente puisqu'elle a été créée en 1987 par une marque de l'industrie agroalimentaire, le café Grand'Mère, aujourd'hui propriété du groupe Jacobs Douwe Egberts (JDE)1. La fête adoptait d'ailleurs la même orthographe que le café, la « Fête des Grand'mères » jusqu'en 1999 au moins2.

Si la fête des grands-mères est née dans l'esprit du génial publicitaire et fondateur de la marque René Monnier (1925 † 2010), c'est l'association à but non lucratif « Fête des grand-mères » qui est derrière la fête depuis l'édition 2002 au moins3.

Cette association, initiative de Kraft Food (devenu Mondelēz Int.), confie depuis quelques années à la société Event International (partenaire régulier de Mondelēz Int.) le soin d'organiser la fête des grands-mères et la communication qui l'entoure. Les liens avec le café Grand'Mère restent forts et la marque bénéficie d'une place de choix durant les manifestations de la fête.

L'exploitation de la fête à des fins commerciales est un enjeu majeur pour la marque, qui a réussi au fil des années à la rendre populaire dans la société française : en 1997, 83% des personnes interrogées connaissaient la fête, mais seulement 6% d'entre elles l'associaient à la marque4.

Logo officiel de l'association Fête des grands-mères, une petite fille qui tient un bouquet de fleurs jaunes
Logo officiel de l'association Fête des grands-mères
© Association Fête des grands-mères
Invention commerciale à l'origine, la fête des grands-mères a trouvé rapidement son public, notamment dans les écoles qui mettent en place des activités à cette occasion et ont relayé un grand concours créatif organisé depuis 1988 par l'association Fête des Grand-mères5.

Les grandes surfaces surfent sur la fête durant cette période, à travers leurs publicités ou via des concours de dessins pour les petits enfants. La presse se fait également l'écho de la fête des grands-mères et participe à sa promotion depuis de nombreuses années.

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Re: Origine de la Fête des Grands-Mères

Message  jordan le Mar 8 Mar 2016 - 8:42

Merci mon cher frère de ces bons renseignements Very Happy

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Re: Origine de la Fête des Grands-Mères

Message  Nema le Mar 15 Mar 2016 - 14:32

Donc il n'y a pas de connotation discutable comme pour ce qui est par exemple de la fête des mères?...A part l'inévitable côté commercial bien sûr.

Tans que l'enfant n'attends pas cette fête pour aller voire sa grand-mère lol
Les grands-parents tiennent une place privilègiée qui ne ressemble à aucune autre, c'est un lien important dans l'enfance et même plus tard.

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